民營(yíng)書(shū)業(yè)的數(shù)字出版之路

　　2009年，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛：數(shù)字出版總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到799.4億元，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)圖書(shū)出版，預(yù)計(jì)今年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元。當(dāng)數(shù)字出版的沖鋒號(hào)在2009年被吹響后，眾多民營(yíng)出版商都在或興奮、或恐懼地討論著數(shù)字出版可能帶來(lái)的行業(yè)巨變。業(yè)界的種種跡象也顯示，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的洗牌時(shí)刻越來(lái)越近，這對(duì)于民營(yíng)書(shū)業(yè)來(lái)說(shuō)，不知前方能否是一片坦途。

　　近日，記者參加了由中國(guó)出版科學(xué)研究所主辦的第七屆中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展高峰論壇，本次論壇的主題便將快速成長(zhǎng)中的民營(yíng)書(shū)業(yè)與時(shí)下最為熱門(mén)的數(shù)字出版緊密地聯(lián)系起來(lái)。

　　在崛起中尋求突破

　　據(jù)2009年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)35.7萬(wàn)家新聞出版單位中，包括個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶在內(nèi)的非公有經(jīng)濟(jì)單位超過(guò)32.4萬(wàn)家，占了單位總數(shù)的90.8%（包括發(fā)行、印刷、數(shù)字出版）。這90.8%當(dāng)中有72%的企業(yè)法人單位為民營(yíng)企業(yè)，另有3.7%的法人單位為港、澳、臺(tái)地區(qū)投資和外商投資企業(yè)。出版物發(fā)行企業(yè)中，資產(chǎn)總額方面，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)單位占到總數(shù)的69%、增加值占到76.2%、營(yíng)業(yè)收入占到69.3%、利潤(rùn)總額占到80.5%。

　　從以上的數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)書(shū)業(yè)已經(jīng)成為新聞出版產(chǎn)業(yè)的一支不容忽視的重要力量。改革開(kāi)放以來(lái)，民營(yíng)資本開(kāi)始進(jìn)入出版物發(fā)行領(lǐng)域，并且逐漸介入到出版領(lǐng)域，特別是隨著新聞出版體制改革的不斷深化，民營(yíng)書(shū)業(yè)和國(guó)有書(shū)業(yè)合作越來(lái)越多，越來(lái)越密切，成果越來(lái)越好，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，民營(yíng)書(shū)業(yè)已成為新聞出版產(chǎn)業(yè)中一支重要的生力軍。除了經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)之外，民營(yíng)書(shū)業(yè)在社會(huì)貢獻(xiàn)方面、服務(wù)群眾方面也不容忽視。應(yīng)該說(shuō)民營(yíng)書(shū)業(yè)對(duì)豐富我國(guó)的出版物市場(chǎng)，對(duì)滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，對(duì)于促進(jìn)新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，作出了重要貢獻(xiàn)。在新聞出版從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)過(guò)程中，不能忘記民營(yíng)書(shū)業(yè)。

　　但與民營(yíng)書(shū)業(yè)快速崛起不相符的是整體市場(chǎng)環(huán)境的改變，根據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所公布的《2010中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》顯示，不少民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)賴以生存的教輔市場(chǎng)已基本飽和。由于近年來(lái)我國(guó)中小學(xué)生的就讀人數(shù)逐年減少，很多大城市中小學(xué)并校，大學(xué)考生人數(shù)逐年減少，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張有限，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，使其拓展空間急劇下降。此外，大眾出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更是愈演愈烈，使得各種新產(chǎn)品上市立足更困難，隨著競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品和渠道提出更高要求。許多民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)產(chǎn)品仍然是公司當(dāng)年起家的產(chǎn)品，新產(chǎn)品很難被市場(chǎng)認(rèn)同，再好的產(chǎn)品沒(méi)有兩三年時(shí)間很難在市場(chǎng)打開(kāi)局面。

　　與此形成對(duì)比的是，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版沖擊日益明顯。近800億元生產(chǎn)規(guī)模的數(shù)字出版大蛋糕，對(duì)于正在尋求突破的民營(yíng)書(shū)業(yè)極具吸引力。

　　正如新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平所說(shuō)，民營(yíng)書(shū)業(yè)先進(jìn)的體制、靈活的機(jī)制、精細(xì)化的內(nèi)部管理、敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)、高超的選題策劃能力、強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段、對(duì)人才的愛(ài)護(hù)等優(yōu)勢(shì)為其快速崛起鋪平了道路。中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省則指出，數(shù)字出版成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，民營(yíng)書(shū)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中關(guān)鍵就看民營(yíng)書(shū)業(yè)自身如何拓展。民營(yíng)書(shū)業(yè)在已經(jīng)取得相當(dāng)不錯(cuò)的品牌和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)下，要做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。

　　諸多困惑左右業(yè)者決斷

　　華文天下圖書(shū)公司總編輯楊文軒說(shuō)，數(shù)字出版在中國(guó)不是沒(méi)有市場(chǎng)，但發(fā)展十分緩慢，可以說(shuō)是一點(diǎn)一點(diǎn)往前挪。他表示，電子墨水技術(shù)十幾年前就研發(fā)出來(lái)了，但是一直到亞馬遜推出Kindle才出現(xiàn)可贏利的商業(yè)模式，而在我國(guó)由讀者自主購(gòu)買(mǎi)的閱讀器更是微乎其微。民營(yíng)書(shū)業(yè)里對(duì)數(shù)字出版持觀望態(tài)度者大有人在。

　　楊文軒認(rèn)為，盡管發(fā)展勢(shì)頭勁猛，但目前中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)卻存在無(wú)法回避的諸多問(wèn)題。

　　一、模式太多，形態(tài)太復(fù)雜。與歐美相對(duì)單一的商業(yè)模式相比，中國(guó)數(shù)字出版模式形態(tài)過(guò)于復(fù)雜和混亂，不同形態(tài)之間彼此競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法形成統(tǒng)一的規(guī)則，制約整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　二、內(nèi)容和終端設(shè)備之間脫節(jié)，尚未形成統(tǒng)一開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)。內(nèi)容缺失，使終端設(shè)備的利用率不高。而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、文本格式不統(tǒng)一，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗(yàn)，制約了其對(duì)硬件購(gòu)買(mǎi)的需求。這些問(wèn)題已為業(yè)內(nèi)所共識(shí)，但至今未能找到解決之道。產(chǎn)業(yè)鏈之間協(xié)作配合不夠。

　　三、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。各家公司都表態(tài)要建立平臺(tái)，進(jìn)入終端，一方面是無(wú)奈之舉，產(chǎn)業(yè)鏈的不完整制約了自身的發(fā)展，必須向上向下延伸；另一方面是都有整合產(chǎn)業(yè)鏈的企圖，都有成為產(chǎn)業(yè)最終主導(dǎo)者的雄心。

　　四、缺乏強(qiáng)大而有力的整合者。內(nèi)容和終端各自為政，一個(gè)重要原因在于未能整合在統(tǒng)一的公司體系和平臺(tái)建構(gòu)之下。與亞馬遜、蘋(píng)果公司相比，中國(guó)介入數(shù)字出版的互聯(lián)網(wǎng)公司、移動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力都很小，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和投入，至少近期都無(wú)法成為整合者。

　　更讓民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)擔(dān)心的則是版權(quán)問(wèn)題。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各方的優(yōu)勢(shì)、功能來(lái)看，數(shù)字閱讀內(nèi)容提供方，以盛大文學(xué)為例，擁有大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，卻缺乏除網(wǎng)上閱讀之外的有力輻射工具；數(shù)字閱讀硬件提供商，以漢王科技為例，擁有硬件設(shè)備，目前卻不具備將版權(quán)變?yōu)槠渖坛侵懈呦�費(fèi)量商品的能力；而傳統(tǒng)出版集團(tuán)則擁有傳統(tǒng)線下出版書(shū)籍的版權(quán)，但是除了版權(quán)，它們不具備將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版時(shí)代生產(chǎn)力的能力。在這種情況下，硬件設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商等，紛紛展開(kāi)了版權(quán)的"爭(zhēng)奪戰(zhàn)"。實(shí)際上，版權(quán)天然屬于作品作者，而在目前的過(guò)渡時(shí)期，與作者交易之后，版權(quán)同時(shí)又存在這樣幾種歸屬：傳統(tǒng)出版社、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、電子書(shū)廠商。在目前中國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)，在數(shù)字版權(quán)與資源共享的界限不甚明晰之時(shí)，數(shù)字圖書(shū)的盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這些問(wèn)題無(wú)疑都在左右著民營(yíng)書(shū)業(yè)的決定。

　　向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是難得機(jī)遇

　　據(jù)記者了解，目前民營(yíng)企業(yè)對(duì)于數(shù)字出版雖然顧慮重重，但還是有愿意試水的勇敢者，并且取得了一定的成績(jī)。如山東星火國(guó)際傳媒集團(tuán)正由單一的紙質(zhì)出版向多種介質(zhì)的跨媒體復(fù)合出版轉(zhuǎn)型，星火品牌延伸至數(shù)字出版的各個(gè)環(huán)節(jié)：移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆、數(shù)字圖書(shū)館、電子書(shū)店等。山東世紀(jì)金榜書(shū)業(yè)有限公司已開(kāi)發(fā)出的數(shù)字化產(chǎn)品也包括課件光盤(pán)、電子書(shū)、在線題庫(kù)、教學(xué)資源網(wǎng)等。江蘇春雨搭建起了"夢(mèng)幻城堡實(shí)驗(yàn)班"和"學(xué)科王"平臺(tái)，目前正準(zhǔn)備成立專門(mén)實(shí)體從事互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字出版業(yè)務(wù)，并準(zhǔn)備用3年左右的努力，塑造出一個(gè)全新的數(shù)字動(dòng)漫的春雨，進(jìn)而進(jìn)入品牌化、全媒體、多業(yè)態(tài)的時(shí)期。禹田翰風(fēng)則欲集圖書(shū)、MOOK、數(shù)字出版、影視動(dòng)漫制作、發(fā)行于一體，在產(chǎn)品形態(tài)上以圖書(shū)出版和影視動(dòng)漫制作為主，同時(shí)開(kāi)發(fā)周邊衍生產(chǎn)品。隨著動(dòng)漫電視劇《魔角偵探》的成型，動(dòng)漫圖書(shū)《魔角偵探》系列將相繼出爐，另一少年偵探小說(shuō)《大宇神秘驚奇》系列也在深層次開(kāi)發(fā)中。

　　江西金太陽(yáng)教育集團(tuán)在2005年即組織專門(mén)班子研究數(shù)字出版技術(shù)和市場(chǎng)，并建立了數(shù)字出版技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)--金太陽(yáng)教育網(wǎng)。江西金太陽(yáng)集團(tuán)總經(jīng)理李萬(wàn)強(qiáng)表示，對(duì)于很多資金不太充裕的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，如果能率先進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，盡快形成良好的經(jīng)營(yíng)模式，就會(huì)使企業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定、快速發(fā)展的軌道，對(duì)于企業(yè)做強(qiáng)做大具有重要的戰(zhàn)略意義。他給那些固守在傳統(tǒng)領(lǐng)域等待、觀望的出版策劃企業(yè)敲響了警鐘："你可能會(huì)在某個(gè)早晨醒來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己的領(lǐng)地已經(jīng)被數(shù)字化的企業(yè)占領(lǐng)了，而這種被占領(lǐng)的地盤(pán)，幾乎沒(méi)有收復(fù)的機(jī)會(huì)。前景光明的數(shù)字出版，并不會(huì)給每個(gè)出版企業(yè)均等的機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)只會(huì)留給有前瞻眼光、寬廣胸懷和戰(zhàn)略格局的企業(yè)家。"

　　李萬(wàn)強(qiáng)建議民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)老板對(duì)于數(shù)字出版問(wèn)題，要親自研究、親自抓，必須要獨(dú)立地另起爐灶，數(shù)字出版是民營(yíng)公司實(shí)現(xiàn)真正平等獲得無(wú)限商機(jī)的機(jī)會(huì)，需要馬上行動(dòng)，耐心等待，耐心投入。IT行業(yè)是一個(gè)發(fā)展非�？焖俚男袠I(yè)，應(yīng)該說(shuō)我們的數(shù)字出版是中國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)和出版結(jié)合的產(chǎn)物第一次和國(guó)外同步。最后，還需要引進(jìn)IT高級(jí)人才，即有心從事數(shù)字出版，既懂IT又懂編輯內(nèi)容，能夠設(shè)計(jì)模式的人。

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